corporate identity – paolomarangon

Capita ad agosto di essere travolti…

Agosto 13, 2024/0 Commenti/in storie /da paolomarangon

Capita ad Agosto, magari non nell’azzurro mare di wertmulleriana memoria… ma capita.
All’autogrill tra vikinghe e bronzi di Riace, panze sudate, coca e camogli… Capita sullo scoglio, tra le dune e sotto l’aria mai ghiacciata abbastanza… capita seduto nel bosco e nella ressa infinita di un qualche monumento obbligatorio…
Capita di non pensare a niente e ti si accende una lampadina, così di botto mentre ti incocciano lo spritz per un altro evviva… Capita che un pensiero invece provi a girare e rigirare e alla fine dopo aver rotto per giorni venga fuori.
Il logo, sì dai, è perfetto, però… Perchè adesso ‘sto “però” del cazzo? Un dubbio piccolo che si tira dietro valanghe di casini. Immagine coordinata, identità, colori, vetrina, catalogo, pezzi iconici sì o no, campagna, parole chiave, sound, mood…
Un flash e ti passano davanti un milione e mezzo di immagini… da quando eri uno sbarba fino a ieri. Cambiare è sempre stato un passo difficile ma senza, giusto o sbagliato, non saresti dove sei.
Chi ti offre la soluzione in quattro mosse, chi il metodo perfetto.
Fanculo!
Sai già tutto. È molto più facile e infinitamente più difficile.
È quasi Ferragosto… facciamo un po’ di festa.
Poi, chiamami, parliamone.

Più idee meno scatole

Luglio 3, 2024/0 Commenti/in storie /da paolomarangon

Costi, sostenibilità, riciclo, smaltimento…
Se stai pensando al packaging del tuo nuovo prodotto o addirittura ad un cambio totale del confezionamento di tutto ciò che produci e vendi, tra le mille idee che ti frulleranno in testa ci sono di sicuro quelle che riguardano le voci risparmio, riduzione, riciclo e tutte quelle che, come queste, si rifanno al mondo dell’ecosostenibilità.
Parola d’ordine inquinare di meno,
consumare di meno, riciclare di più e, aggiungo io, non buttare via il bambino con l’acqua sporca.
Non buttare via design, stile, qualità, originalità, creatività…
Ma al contrario moltiplicare la forza dei progetti, la ricerca di forme e di materiali innovativi…
Più idee meno packaging vuol dire certamente ridurre imballi inutili ma significa anche inventare nuove funzioni, progettare oggetti che abbiano meno bisogno di scatole, scatoloni e scatoline. Cambiare produzione, inventare forme nuove, magari modulari, assemblare materiali più leggeri e più resistenti.
Usare materiali facili da riciclare, non accoppiare di tutto.
Affrontare un progetto di packaging vuol dire semplificare.
E a me questa cosa fa impazzire perchè forse finalmente riusciremo ad avere oggetti più belli, forme davvero wow che vorremo mostrare non chiudere in pacchettoni.
Le superfici di contenuti e contenitori saranno elegantissime, pulite, con grafiche parlanti.
Vestiamo i nostri prodotti di idee nuove.
Hai un progetto in ballo? Chiamami, parliamone.

I colori del lusso

Giugno 13, 2024/0 Commenti/in storie /da paolomarangon

Cos’è il lusso e quali sono i suoi colori?
Il lusso é eccellenza nella qualità, é esclusività, é sogno.
Il lusso é esagerazione o equilibrio? Eleganza rarefatta o creatività sfrenata?
É ridondanza o essenzialità?
É apertura al gusto internazionale o ricerca delle tradizioni locali?!
Non c’è un lusso soltanto, ce ne sono tanti che rispecchiano luoghi, persone e culture diverse…
Date le premesse avremo un’infinitá di colori del lusso:
–
L’oro, l’argento, il bronzo.
Colori metallici opachi o lucidi, da sempre simbolo di ricchezza, costosi, difficili da usare e sempre in bilico tra meraviglia e paccottiglia.
–
Bianco e Nero.
Essenzialità, pulizia, rigore. Archetipi del lusso che disgraziatamente si portano dietro un po’ di rogne. Troppo austeri e altezzosi, tendono ad escludere ogni altro colore e pretendono tutta la scena. Non bastasse, oltre a rappresentare il l’apice del lusso, incarnano per definizione moda e design, termini che si rapportano al lusso in una complessa relazione di amore/odio.
–
Il rosso.
Quello assoluto. Quello che ruba il nome ai brand che si azzardano a vestirsene. Passione, eleganza, trasgressione, arroganza.
–
Il viola.
Il colore dell’ambivalenza, della passione carnale e della contemplazione. Colore degli estremi, dell’esagerazione, del lusso osato. L’equilibrio perfetto tra rosso e blu che si stempera
dall’indaco al pervinca, dal lilla al fucsia… al melanzana, all’ametista, alla lavanda…
–
Le tinte pastello e quelle indefinibili.
Rosa, azzurro, grigio, sopra a tutti, e poi l’infinita gamma di tinte polverose… verde salvia, blu petrolio, azzurro carta da zucchero, rosa cipria, panna, burro, biscotto, terra di Siena bruciata, grigio topo e canna di fucile, paglierino, ceruleo, senape e zafferano, verde bottiglia, vinaccia…
–
Ogni colore può interpretare il lusso se imbrigliato in un preciso codice d’uso, se supportato da superfici materiche, carte goffrate, tessuti irregolari, legni striati, pietre porose e marmi compatti…
Ogni colore può trovar spazio in un progetto del lusso.
–
Hai un progetto in ballo? Chiamami, parliamone.

Spazi di rappresentanza

Maggio 30, 2024/0 Commenti/in storie /da paolomarangon

I luoghi che rappresentano il tuo lavoro meritano un’attenzione speciale.
Non sono molto diversi dallo stand in Fiera, quando senti immediatamente la necessità di dare forza alla tua identità per differenziarti dagli altri ed emergere.
La Facciata
Per le aziende che affacciano su di un luogo pubblico, una strada, un’autostrada, un prato, una piazza, un vicolo… e qui hanno il loro ingresso principale, si tratta di pensare a tutta quella superficie come a uno spazio pubblicitario, piccolo o grande che sia. Dal chilometro rosso della Brembo alla piccolissima bottega artigianale la necessità di apparire e di comunicare è la stessa.
Spazi, superfici, trasparenze, colori, luci, insegne e scritte devono dire chi sei come fossero la copertina del tuo catalogo, la tua pagina pubblicitaria, la home del tuo sito.
L’ingresso
Accogliere non è una funzione banale.
Qui si tocca già con mano ogni dettaglio, materiali, luci, colori, suoni e profumi sono importanti e gli arredi fanno la differenza.
La sala riunioni
Dimensioni della sala, forma del tavolo, qualità delle sedute, illuminazione devono lasciar respirare e permettere di lavorare guardandoci in faccia e lasciando uno spazio speciale allo schermo, l’affaccio bidirezionale sul mondo.
Lo show-room
Spazio multifunzionale che spesso unifica ingresso, sala riunioni, uffici commerciali, sala campioni, aree relax, zone d’attesa, bar… È il luogo delle sperimentazioni, delle luci e dei grandi schermi, dei materiali alternativi, delle sorprese e delle trasgressioni senza dimenticare mai le regole che ti sei dato scrivendo la tua identity policy.
Può essere uno spazio piccolissimo e affascinante.

Hai un progetto in ballo? Vuoi parlarne?

L’idea per attrarre Il tuo Pubblico

Maggio 9, 2024/0 Commenti/in storie /da paolomarangon

Cosa cerchi quando vuoi costruire l’identità della tua attività?
Un’idea chiara e che attragga il tuo pubblico.
Può essere ovunque.

– Colori inusuali
Piccole macchie. Righe sottili. Segni che si ripetono su tessuti, lastre di pietra, biscotti… Una tonalità particolarissima di malva, salvia, beige, mattone, tortora… ricordandoti che sarà un casino ripetere ovunque quella tonalità esatta, ma questo già lo sai e fa parte del gioco.

– Voci, musiche, rumori, suoni, canzoni…
Squilli, campane, note ripetute, ritmi e silenzi da apertura di cellophane, stridii, clacson, boing di rimbalzo, schiocchi, frammenti di colonne sonore, urla e… le tre note di quella vecchia canzone che sanno tutti.

– Materiali malmessi
Acqua che compare dappertutto, minacciosa, in pellicole trasparenti. Fiamme, sabbia, vento, per tessuti leggeri, schermi digitali, occhiali, e cappellini a fiori… Quella del materiale che parla solo di te è una strada difficile. Il Vantablack non si inventa tutti i giorni.

– Luci invisibili
Fili luminosi tessuti su corpi glabri. Piccoli lampi da pillole solari, eliche eoliche per sottilissimi neon ritorti su curve barocche. Piccole lastre abbaglianti per gioielli evolutivi… Giocare con la luce sta diventando sempre più interessante.

– Profumi sottili come lame
Segnali, sentieri voluttuosi, nuvole colorate di feromoni. Sentori di vaniglia, di vetro e di plastiche, tecnologie nuove, auto, legni antichi, muffe. Indimenticabili marchi invisibili…

– Superfici, carezze e pugni
Curve lisce come iperboli, onde ritmiche, linee gelate, ustioni mentali. Tiepidi, piccoli soft touch ovali, velluti punteggiati da occhi lucidi, spine di vetro, spirali umide da perderci le dita. Scatole, croste scheggiate, unghie e gessi striduli…

– Parole da amare o odiare
Evanescenti variazioni, scie lunghe, silenzio, buio, ombra, nero, rosso, curva morbida e sinuosa, lastra sottile, strisce, cosce, trasparenze, tagli, lame, abbagli… Sono infinite le parole che amo senza un motivo. Odio “variegato” e ora non me ne vengono altre.

Prendere un colore, un profumo, un segno, una musica… e cucirli con chilometri di storie, creando forme, paesaggi, pareti di stanze, tessuti, piccoli bar, bottiglie di vino, anelli, maglie, sedie… È un gran lavoro!

parla con la tua voce

Aprile 5, 2024/0 Commenti/in storie /da paolomarangon

Scrivere non serve a niente.
Se scrivi sempre le solite cose, quelle che scrivono tutti, è chiaro che scrivere non serve a niente.
Niente frasi complicate, paroloni difficili, filosofie inutili.
Non puoi vendere i tuoi prodotti, le tue idee, i tuoi servizi, le tue emozioni, senza far la fatica di raccontarli in un modo semplice così che anche i bambini possano capirli.
I tuoi prodotti sono unici come te.
Scopri in cosa ti distingui. Parla con la tua voce senza fare il verso a questo o a quello. Mostrati per come sei e prova a migliorarti percorrendo la tua strada.
Non è semplice e non ci si impiega un giorno. Si sbaglia in continuazione.
Io quando mi accorgo di aver fatto una scemenza raddrizzo il tiro, correggo, e mi incazzo con me stesso. Ma meglio così! Molto meglio che non vedere mai i miei errori.
Inizia a scrivere e a parlare del tuo lavoro come di una cosa concreta, che si tocca, che si mangia.
Cerca il tuo pubblico.

Il logo del GAVI

Marzo 26, 2024/0 Commenti/in storie /da paolomarangon

Quando acronimo ha fatto rima con felicità, la mia, per averlo inventato, mi sono ritrovato a gestirne anche la grafica e un pezzo di comunicazione con l’apprensione che mettono le cose preziose e delicate. L’acronimo GAVI forse non è ancora entrato nel gergo quotidiano dei ragazzi vicentini ma sono certo che ci entrerà presto e conquisterà il mondo. Il mondo di chi si interessa di oreficeria e gioielleria, di design, di artigianato e industria dei preziosi sotto i cieli di tutti i continenti. In primis ovviamente all’ombra della basilica palladiana.

GAVI sta per GOLD ACADEMY VICENZA 1858 nome scelto per sostituire la gloriosa Scuola d’arte e mestieri che negli ultimi decenni aveva dato il fianco all’ingiuria degli anni. Quando mi hanno chiesto di ridisegnarne il logo la prima cosa che mi è venuta in mente sono stati i ragazzi, quelli che stanno frequentando la Scuola e quelli che verranno. Pensando a loro ho immaginato i loro dialoghi, tu che scuola fai? Dove vai? Io faccio la Gold Academy Vicenza. Naaaaaaaaah! Non funzionava. Molto meglio GAVI. Io faccio il GAVI. Vieni anche tu al GAVI! Sì, decisamente meglio. E molto meglio per tutta la comunicazione che la Scuola rivolge ai ragazzi. Deciso questo è stato tutto più semplice. Il rigore di un quadrato in cui si compongono le 4 lettere di un font bastone in modo irregolare. La tradizione secolare dell’oreficeria vicentina che guarda all’innovazione, alla creatività, al futuro. Come sempre la semplicità diventa efficace. Per sottolineare innovazione, creatività e semplicità ho scelto come colore istituzionale un colore vinaccia appena più rosso del magenta con una tonalità mattone vicinissima al VIVA MAGENTA colore dell’anno 2023 per Pantone. Colore da abbinare intercambiare e gestire con gli immancabili basilari bianco e nero. E allora… Andiamo al GAVI!

10 idee per il tuo foglio bianco

Luglio 7, 2023/0 Commenti/in storie /da paolomarangon

Impagino tutti i giorni depliant, cataloghi, inviti, poster, pagine web e post per tutti i social…
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Ecco 10 suggerimenti
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UNO – Copia da quelli bravi
Prendi spunto, c’è un mondo là fuori. Prima di tutto impara a copiare.
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DUE – Bello fare follie
Poi però usa un carattere leggibile.
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TRE – Destra, sinistra… o centro?
Non mettere nella stessa composizione, con venti righe in croce, blocchi di testo e titoli giustificati a sinistra, a destra, a epigrafe…
–
QUATTRO – Scegli un tono e… basta!
Superelegante, minimal, vintage, punk, romantic, new–age, corporate, shabby chic, horror, glamour… Uno solo, e poi cerca di essere coerente.
–
CINQUE – Monocromo è bello
Una pagina tutta rossa e una tutta nera, fa tutto verde o tutto blu. Chi l’ha detto che un colore solo non basta?
–
SEI – Certi font prima di essere usati avrebbero bisogno di una specie di licenza ad uccidere.
Come una patente “X” o il porto d’armi per il bazooka! Evita come l’Ebola roba tipo Gotik Vattelapesk che messe tre lettere in fila già non si leggono più.
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SETTE – Esagera!
Formati enormi o piccolissimi, grammature da carta velina oppure pagine spesse come muri in cemento armato, capolettera giganti o paragrafi invisibili…
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OTTO – Usa i font con parsimonia
Cerca di non usarne mai più di due nella stessa pubblicazione e dividi drasticamente quelli utili per i testi da quelli che possono funzionare al massimo per un titolo, per un effetto grafico, per un gioco… e basta!
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NOVE – Carta patinata o usomano?
Con la prima non rischi niente, con la seconda può succedere di tutto…
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DIECI – Paura del vuoto?
Soffri di horror vacui? Giocaci! Lo spazio bianco è il palcoscenico che dà importanza al tuo impaginato.
–
Trova l’equilibrio, è quello che fa funzionare tutto.

il gadget perfetto

Giugno 8, 2023/0 Commenti/in storie /da paolomarangon

In vista di un evento importante, di un meeting o di una fiera capita di lasciarsi prendere dalla fregola improvvisa di cercare il gadget perfetto, bellissimo e… che costi niente.
Diciamocelo! I gadget in genere sono delle cagate pazzesche!
Portachavi e chiavette, biro inguardabili e spesso inservibili, blocchi e calendari iper logati, shopper oscene, accendini, cappellini, t–shirt e ombrellini. Caramelle, mentine, confetti e cioccolatini…
Non importa la tipologia dell’oggetto, quello che è quasi sempre certo è che le sue qualità estetiche e funzionali fanno schifo. Che il suo potere emozionale è pari a zero.
Asserito questo come un dato di fatto incontrovertibile bisognerebbe porsi una domanda – Non è che così abbiamo sputtanato, insieme ad un piccolo budget, anche gli enormi sforzi che facciamo quotidianamente per dare lustro al nostro marchio e all’immagine aziendale? – Forse no. In realtà nessuno ci avrà fatto veramente caso e l’avremo passata liscia. Comunque nel migliore dei casi sarà stato inutile.
Cosa pensare allora? Che i gadget siano tutti inutili scemenze e stop?!
Ovviamente non è così. Ecco qualche banale ovvietà di cui forse varrà la pena tener conto.
–
A meno di rari cortocircuiti mentali, difficile trovare qualcosa di decente bell’e pronto su Amazon su cui schiaffare il nostro logo e chi si è visto si è visto.-
Giochiamoci il nostro logo come si deve. Non è detto che la cosa migliore sia ficcarlo ovunque.-
Il valore del nostro oggetto fa la sua parte… la fantasia non ha prezzo… ma un po’ è vero che gadget fa rima con budget.-
La sorpresa è sempre una bella emozione.-
La confezione vale sempre almeno quanto il gadget, quasi sempre di più.-
Qualcosa che dica… – qualcuno ci ha pensato! –
Un gioco.-
Un’esperienza rara, un sapore, un suono, un profumo, solo un attimo indimenticabile.-
Una bella forma, una superficie piacevole, un materiale naturale.-
Una cosa da ricordare e da raccontare.-
Qualcosa da collezionare.-
E ricordiamoci sempre che i regali più belli sono quelli che non servono a nulla.

Bianco e Nero obbligatorio

Marzo 31, 2023/0 Commenti/in storie /da paolomarangon

Bella la Corporate Identity

giusto che tu sia rigoroso con la tua Grafica Istituzionale, ma ci sono occasioni in cui, per essere visibile, devi cambiare e aver a portata di mano soluzioni alternative.

Qualunque forma abbiano il tuo logo e la tua immagine aziendale è importante avere a disposizione le forme giuste per affrontare situazioni diverse.

Grandi insegne su edifici aziendali, cartelli stradali, apparizioni video, eventi, shopper… Quando comunichi con chi ti guarda da lontano o quando hai pochi secondi per mostrarti, è necessario eliminare il superfuo e andare al sodo.

Tra tutte le opzioni creative a disposizione, portare tutto in bianco e nero, è quella indispensabile, da tenere sempre a portata di mano.

Qualsiasi siano i tratti e i valori distintivi della tua immagine aziendale sarà sempre possibile tradurli in bianco e nero.

Spesso non si può fare altrimenti.

Anche Pantone quando è necessario lo fa.

Predisponi il tuo logo e tutti i materiali necessari per comunicare anche in bianco e nero.

In modo semplice, chiaro, leggibile… originale e bello.

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Bella la Corporate Identity

Qualunque forma abbiano il tuo logo e la tua immagine aziendale è importante avere a disposizione le forme giuste per affrontare situazioni diverse.

Tra tutte le opzioni creative a disposizione, portare tutto in bianco e nero, è quella indispensabile, da tenere sempre a portata di mano.

Predisponi il tuo logo e tutti i materiali necessari per comunicare anche in bianco e nero.

In modo semplice, chiaro, leggibile… originale e bello.