Scrivere non serve a niente.Se scrivi sempre le solite cose, quelle che scrivono tutti, è chiaro che scrivere non serve a niente.Niente frasi complicate, paroloni difficili, filosofie inutili.Non puoi vendere i tuoi prodotti, le tue idee, i tuoi servizi, le tue emozioni, senza far la fatica di raccontarli in un modo semplice così che anche […]
giornate lunghe, aria di festa, buona pasqua e pasquetta, voglia di luce, di segni strani, sole o pioggia non importa, divano, camminate, prati, visele e nuvole, colori e voglia di far niente, di primavera, film, storie, dormire…
Quando acronimo ha fatto rima con felicità, la mia, per averlo inventato, mi sono ritrovato a gestirne anche la grafica e un pezzo di comunicazione con l’apprensione che mettono le cose preziose e delicate. L’acronimo GAVI forse non è ancora entrato nel gergo quotidiano dei ragazzi vicentini ma sono certo che ci entrerà presto e […]
I segni delle costruzioni dell’uomo, dalle opere apparentemente più insignificanti alla costruzione delle città, si confrontano con lo spazio naturale. All’architetto, all’artista e all’artigiano occorre la consapevolezza del proprio lavoro perchè questi segni trovino significato, armonia e bellezza, anche nei contrasti più accesi, e non producano invece un disordine incomprensibile.In Occidente la scrittura, senza la […]
Togliere tutto.Il mio lavoro è sempre stato in bilico tra due atteggiamenti opposti. L’ossequio radicale alla regola di Mies da una parte e il decoro, l’invenzione, l’aggiungere dall’altra.Due spinte radicali.La pagina bianca, ridurre tutto a un unico segno e lasciarmi andare alla trasgressione, al colore saturo, alle linee curve, all’esagerazione.Poi basta. Il rigore va benissimo […]
Impagino tutti i giorni depliant, cataloghi, inviti, poster, pagine web e post per tutti i social…–Ecco 10 suggerimenti–UNO – Copia da quelli braviPrendi spunto, c’è un mondo là fuori. Prima di tutto impara a copiare.–DUE – Bello fare folliePoi però usa un carattere leggibile.–TRE – Destra, sinistra… o centro?Non mettere nella stessa composizione, con venti […]
Qual è il tuo colore?Sei soddisfatto del colore che hai scelto? Esistono colori giusti e colori sbagliati?Capitano giorni in cui tutto è magenta, fucsia o turchese. Giorni di follia e di rinsavimento. In un progetto di immagine coordinatil colore è già lì… nelle cose, nel nome, nella forma, eppure la scelta finale dell’inevitabile Pantone è […]
In vista di un evento importante, di un meeting o di una fiera capita di lasciarsi prendere dalla fregola improvvisa di cercare il gadget perfetto, bellissimo e… che costi niente.Diciamocelo! I gadget in genere sono delle cagate pazzesche!Portachavi e chiavette, biro inguardabili e spesso inservibili, blocchi e calendari iper logati, shopper oscene, accendini, cappellini, t–shirt […]
Fa tutto nero o biancoEcco questa mi piace. Potrebbe essere la prima regola delle diciassette regole fondamentali per creare oggetti fantastici.–La seconda potrebbe essere – Dagli una superficie lucidaAnche solo un un filo, un punto.–la terza – Fallo morbidoe qui comincio a pensare che non arriverò mai alla 17, pazienza. Certo Lui si era limitato […]
Comunicare con le immagini e con le parole è una cosa semplice. Ci sono regole elementari che in genere conviene rispettare, ortografia, allineamenti, abbinamenti di colori e di parole. Acquisito l’armamentario di base serve capire quando e come trasgredire, inventare, andare oltre e creare.Scrivere una mail o un claim è molto diverso.Nella prima si scrive […]