NUOVO – cose mai viste

A febbraio dell’ottantadue inizia la pubblicazione di “NUOVO” la “Rivista italiana di pubblicità”.
Fu una sorta di faro per i pochissimi anni in cui vide le edicole. Una specie di ossessione che alla lunga ebbe la meglio sui miei studi da architetto.
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NUOVO è parola magica che spiana la strada, resuscita, restituisce verginità perdute, amplia gli orizzonti, rende tutto interessante, bello, fresco, invitante.
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NUOVO è l’aggettivo che apre ogni nuovo giorno, che cerco quando vado alla caccia di una nuova idea, di una forma nuova, di un sentiero mai fatto, di un nuovo percorso creativo, di un’invenzione mentre scrivo, di una parola nuova.
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NUOVO è il mondo che invento mettendo insieme pezzi di identità ormai fragili, quando assemblo LOGO nuovi mettendo insieme pezzi di memoria, font, mestiere e colpi di culo.
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NUOVO è un gioco difficile e pericoloso che terrorizza metà gente mentre l’altra metà, incosciente, non ne vede l’ora.
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NUOVO ha bisogno di bussole e attrezzi, di armi affilate, di parole mai sentite, di passione e cautela, di mappe e di guide capaci di accompagnarti tra deserti e precipizi fin là dove non erano mai state neppure loro.
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NUOVO vuol dire metterci la faccia, soldi, tempo e futuro.
In questo mestiere complicato di costruzione del nuovo o di qualcosa che almeno qualche volta ci assomigli è difficile trovare indicazioni, appigli, segnali.
Per questo metto qui sotto un link che qualcuno troverà nuovo e sicuramente tutti troveranno utile.
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Il sito nuovoeutile.it – teorie e pratiche della creatività di Annamaria Testa
è meta fissa dei miei girovagare.
https://nuovoeutile.it/